中国近几年宠物地位的攀升是令人震惊的。宠物已不再是仅供豢养的玩物，而成为了家庭中不可缺少的一份子。宠物像个小孩一样生活在家庭中，主人也像在扮演一个家长的角色去呵护他、照顾他、教育他。商家的眼睛是雪亮的，宠物专家们一再得出结论：宠物行业将会挑战传统赚钱行业如金融行业、房地产行业而成为最赚钱的行业之一。今天我们就从红狗（Reddog）保健品及药品开始谈起。

 

       一提到红狗，大多数人会首先想到《红犬历险记》，影片里的红狗以其忠诚与不离不弃的追寻感动了无数人，而我们今天要讲的红狗是一个宠物保健品及药品品牌。红狗品牌的诞生实际上与影片讲述的红狗有着千丝万缕的联系，其创始人TONY . W正因受到这只红狗故事的启发而创立了PetSmart公司，由此催生了红狗品牌。

 

       红狗在开始拓展中国市场时，国内宠物保健品及药品市场已经有了拜耳、辉瑞等强有力的国际大品牌竞争对手，同时亦有做的比较成功的本土企业，但红狗依然走出了一条自己的成功道路：整合资源优势，差异化发展。红狗的发展路程值得同行人的借鉴，成功者可以两相比较取其精华，发展自己的优势；仍在努力中的企业则可以借鉴他人的成功经验完善自己，当然在借鉴的同时，自主创新才是成功的核心。

 

       红狗是专注于动物药品及营养品的探索、开发和生产的企业，虽然进入国内市场的时间不长，但其发展攻势不可抵挡。即使在海外已具有相当的知名度，在中国市场竞争十分激烈的情况下生存发展也并不容易，然而红狗在短短一年的发展中便稳占了市场一角，并收获了国内消费者的不俗口碑。

 

       解析红狗的差异化发展之路：

 

       理念的差异化。红狗在入市前作了充分的市场调研准备和宠物保健品及药品方面的研究，不要轻视这一步的决策，红狗在调查了中国宠物市场状况及对竞争对手经过分析后，明确了“一切以爱宠为中心，让爱宠更健康”的品牌理念。理念的确立是要求所有的员工坚持并坚定的走下去，红狗推崇呵护爱宠健康的生活态度，并将这种态度贯穿于红狗每一件产品及每一个市场行为的始终。红狗认为做宠物保健品及药品这行必须要有热爱宠物的热情与激情，真正以爱宠为中心，全心全意付出所有的行为及产品价值，才能收获品牌的价值。

 

       标准的差异化。当其他品牌的产品还在以动物标准制造时，红狗已经给自己打下了更高的平台。红狗希望以科学的方式改善宠物的健康，利用人类的科学技术为宠物更好的服务。因此对产品的制造标准有更严格的要求：不仅符合美国FFDCA标准，同时亦符合欧洲EMEAB标准。除了采用世界最新制程技术生产及包装，更重要的是使用人类食品等级制造并符合FDA美国农业局更高标准之人用食品法规，这点也从更深的程度上说明了红狗坚持一切以爱宠为中心的理念决心。

 

       如今在市面上销售的红狗保健品和药品，无论从设计包装还是风格理念都明显的看出了成就。红狗的成功是众目所瞩的，对宠物保健品及药品业来讲以质量保证为前提，在幕后所作的努力会在市场效益中体现出来，一分耕耘一分收获，付出的越多，收获则会硕果累累。