营销目标:
展现黑茶的悠久历史与强效的净肤、护肤功能,吸引受众关注并购买产品,进而提升产品销量;
全新黑茶男士系列的推广,体现品牌对男性的贴心关怀,扩大品牌受众范围,提升品牌形象。
目标受众:
根据产品和品牌的特点,全新黑茶男士系列主要针对生活在霓虹与高楼之间,有着丰富创造力的阅历男士。产品从茶马古道的黑茶在马背上的沉淀与发酵,吸引有着丰富阅历的都市男性产生共鸣。
媒体策略:
本次投放抓住广告的两大特点选择相应媒体,从产品的角度,主要选择流量较大的化妆、美容、护肤类网站进行投放,由于产品主要针对男性,因此在该类网站中,主要集中在男士板块,如型男频道等;从娱乐效应角度,本次透过黑人陈建州对产品进行推广,选择流量较大的娱乐版面进行投放,在发挥代言人效应的同时,也能形成对产品的良好推广,透过门户网站的娱乐频道进行投放,提升影响力。
创意策略:
本次投放充分利用TVC中丰富的素材,抓取TVC中的核心内容和产品信息,结合富媒体技术的渲染,在有限的时间中,跳脱较长的TVC,准确的将产品信息传递至受众。
执行过程:
本次TVC广告中,通过展现在沙漠中行走的马群群展现西域茶马古道,即黑茶发源地的美丽风景。因此,在广告播放过程中,通栏处首先呈现出TVC中大漠、黑茶与茶农的故事,点出产品的第一大特征,即“马背上的黑茶“。TVC中散落的黑茶在富媒体技术中,从通栏滑落至画中画,随着黑茶的堆积,出现了相宜本草全新黑茶男士系列。通栏与画中画联动,出现全系产品和产品代言人黑人陈建州,并展示本次产品的宣传标语,即“穿过泥巴,看见自己的净化”,呼应产品的第二亮点,即“净浊质,清油光”。最后画中画保留全系产品图,通栏滚动展现产品两大亮点。
投放效果:
本次投放截止6月28日结束共58天,广告曝光量达接近3700万,点击数约140万,点击率达到3.79%,有效到达率为1.81%,投放效果良好。