如今手机功能越来越花哨了，无论商家如何炒作，目的都是为了定期抛出一些新技术或者打造出几个新概念来“抓眼球”，然而这些花哨的手机中的一些功能虽然宣称是未来手机的发展方向，也是以服务用户为标准设计研发的，但仍给人“华而不实”的感觉。

    照搬时装营销手段

    谈起手机企业作秀的能力，赛迪顾问王嵩风趣地说：“韩国的三星和LG在这方面就很厉害，他们始终定位主打‘高端时尚’牌，不是想吸引普通老百姓，他们借助韩国的当红偶像来走明星路线，然后频繁设计外观和功能，只要能满足特定的时尚人群喜欢，掏出他们口袋的钱就足够了。”

    王嵩表示：“其实DV、拍照、音乐MP3等多功能叠加的手机，其单项功能来讲既不专业也不实用，而手机企业则通过一些耍酷的广告很快就吸引年轻的消费群体，并抓住了年轻人喜欢在大众消费中显示自我的特色、时尚、前卫，这种炫耀的心理让其心甘情愿地掏钱换手机。”

    业界专业评测人士于吉涛也谈到，其实时尚本身就是个很虚的东西，所以这类手机成功的关键在于广告策划和市场的推广。比如现在当红的LG巧克力手机，从评测来讲本来没有什么新功能，只是追求了一个巧克力外观“触摸屏”和形式感的创意造型而已，其售价却达到了4500元。而且最让人不能忍受的就是“触摸屏”太过敏感，有时只要轻轻一碰就会出现误操作。

    用广告“培养”消费习惯

    现在每年在手机的功能开发投入进入了几何倍数的增长，但谁也说不清楚哪些花大价钱科研投入的功能将成为市场的主流。因此厂商都挖空心思、绞尽脑汁地在创想独特概念，并迎合消费者的需求开发相应的功能，一旦新功能试探性进入市场操作阶段，就玩命地用广告铺垫来培养消费者的使用习惯使其强迫性引导消费。