论坛首先由中国广告协会秘书长时学志代表主办方致辞。他介绍说2005年中国互联网广告一路高歌猛进，比上一年增幅超过50％，已经步入主流媒体的行列，2006年上半年继续保持持续发展的良好势头。目前中国互联网广告的发展已经进入快车道，网络广告代理公司数量激增，基于互联网特性的广告形式不断创新，广告人才不断增多，网络广告活力无限。尽管如此，业内外对网络广告形式尚存在许多误区，网络广告的模式还没有得到充分开掘，网络广告的价值在全行业内还没有得到充分认知。2006中国网络广告高峰论坛汇集行业高端，探讨如何充分发挥网络媒体特性，创新网络广告经营模式，提升网络广告价值空间，这是本届论坛邀请业界专家上海论道的核心议题。

　　时学志秘书长同时向与会嘉宾介绍了规范行业发展，发挥协会指导作用的中国广告协会互动网络营销委员会的筹建情况。即将成立的互动网络营销委员会的主要工作将围绕三个方面展开：一是制定行业标准，将网络广告和营销行为规范化，降低交易成本，提高效率，提升竞争力，提高市场份额，全面促进网络广告发展。二是进行跨媒体的广告特性研究，通过科学方法对不同广告媒体进行对比研究，突出网络广告特性，凸显网络广告价值。三是进行网络广告模式的探索和研究，通过专题会议或论坛的形式不断探索并推广网络广告新模式，激活网络广告新空间。今后论坛将是互动网络营销委员会探索并推广网络广告新模式的重要形式。论腾邀请的主讲嘉宾绝大多数来自门户网站、搜索门户网站、专业网站、网络广告代理公司、网络技术公司和权威监测机构主管经营和销售的高层负责人，如搜狐、TOM、腾讯、新传、华扬联众、好耶等，大家围绕广告经营与管理、广告模式创新、广告技术创新、网络营销模式创新等论题做专题发言，全面探讨网络广告和营销的价值空间。在下午举行的搜索引擎广告价值专题论坛上，来自Google、中搜等公司的嘉宾就目前业界普遍关注的搜索引擎为企业带来的广告价值、搜索引擎的广告模式创新等问题进行深入探讨，激起与会企业代表的浓厚兴趣。现场听众均为定向邀请嘉宾，包括政府、行业主管领导，广告公司、企业高层人员，媒体高层领导，广告及传播理论研究专家，专业媒体记者等，高端嘉宾影响高端人群，实现双向精准定位传播，这是本届论坛的鲜明特色。

　　会议吸引了许多专业媒体的关注，搜狐网对论坛现场进行全程直播，会议承办方《现代广告》杂志社表示，网络广告高峰论坛就是要体现权威性、专业性、学术性和影响力，并希望能和复旦大学继续合作，将这一论坛打造成年度高峰论坛，持续关注并大力推动互联网广告的稳步健康发展，促进业界和学界的深层互动，将网络广告营销提升到更高的水平和层次上来。