时尚与个性，在某种意义上是两个不同的概念。我记得我（达蒙.琼斯）在上高中时的某一天，穿着一双绿色的匡威篮球鞋走进校园，我感觉自己就是世上最酷的家伙，但直到人们都用一种异样的眼光看着我，就像是在看一个小丑那样观察我，我才感到自己的装扮很不协调，完全是自己给自己服用了一杯毒药。??骑士队后卫达蒙.琼斯语录。

“从此，我再也不穿富有野性风格的篮球鞋。”琼斯说，“不过现在我还保存着一双带有老虎斑纹的圣劳伦斯球鞋。”琼斯在本赛季中途曾经获得过一周“最佳着装先生奖”，他说那是因为有李宁公司在本后支持他，才让自己引起了更多人的关注。

“他们（李宁公司）希望打开美国市场，而我就是一个最佳的载体。”达蒙.琼斯说，“我的成长是伴随着耐克公司的赞助的，但我现在只穿李宁牌运动系列。我说的是全部：包括篮球鞋、运动衫、生活中休闲的鞋子等等。”

中国运动品牌制造商李宁公司成立于1990年，他们成长的速度就像中国经济增长速度那样让人瞠目，短短十几年中，他们已经成为众多中国运动品牌中最响亮的一个，他们的产品涵盖了篮球、足球、网球、游泳、以及其它你能够想到的体育项目。

至于达蒙（琼斯），他的价值是不言而喻的，他是李宁公司战略开发北美市场的一个开路先锋，同时李宁公司也不会亏待他，他们将支付给达蒙未来广告收益25％的分红。琼斯的行为也影响了他母亲的时尚选择，琼斯妈妈现在也改穿李宁牌产品了。

“她（母亲）之前一直钟情于GUCCI产品（古奇，意大利品牌），但现在她觉得李宁更加时尚。”达蒙.琼斯说。同时，琼斯还把许多双李宁运动鞋送给了包括主教练麦克.布朗、队友勒布朗.詹姆斯等人，他们都非常喜欢。

“我收到过许多弟子送给我无数双的鞋子，包括勒布朗（詹姆斯）、蒂姆（邓肯）、克里斯.韦伯他们送的。”骑士队主教练麦克.布朗说：“但是达蒙送给我的这些（鞋子）最特别，我的妻子和我的孩子都非常喜欢，他们爱不释手。它叫什么来着？李能（Li-Neng）？哦，不，是李宁（Li-Ning）。对不起，我的发音还很不准确，总之我们全家都非常喜欢它。”