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南京出现“无店铺”工作站 受超市挤压前景难测

2014-12-11 来源:121健康网
    家住在城北一社区的郑老先生最近有了新的购物方式??每个月他会提前到社区里的一家工作站订购米、油、调味品等日用品套餐。这种号称“无店铺”的工作站最近在南京一些区频繁出现。

  记者采访了郑老先生所在社区的工作站负责人田先生。他介绍,这种营销方式是由南京一家贸易公司通过设立在各社区的网点,采用会员制的方式向附近消费者提供生活用品。举个例子,如果住在附近的你,想把下个月用的米面油等“开门七件事”和卫生纸、洗发水等用品一下子购齐,只需要到工作站里订购所需商品,配成套餐,一般近两百元可以满足一家四五口人的日常生活需要。工作站把会员买的商品集中在公司网上提交订单,由公司配送到物站。田站长说,无店铺方式减少了水电、人工成本,这里的价格甚至会比超市同样品种还低。但关于所售商品是否都是品牌商品,他则表示,品质比品牌要更加重要。该工作站今年3月建立以来,目前有会员20多位。记者在这家公司的网站上看到,已经登记的工作站有几十个,分布在南京各个区。

  首家无店铺店受超市“挤压”

  在新的无店铺方式又纷纷出现之时,同样采用这种“第四代”营销的南京首个无店铺百货配送公司却身陷困境。这个配送公司2004年10月在南京锁金村开业,采取的是24小时营业方式,承诺在接到电话后15分钟内给消费者送货上门。配送商品主要是一些日用百货能在一般条件下储存的食品。但是昨天这家店的负责人王先生却向记者坦陈,虽然和以前相比,经营品种已经增加,但是盈利依然很微薄,这还是在街道全免房租的前提下。很多商品不方便批量采购,甚至不得不从超市调来货源。业内人士分析,该社区不大范围内就有两家苏果超市,超市的大规模进货带来价格降低,最主要的是,超市的品牌选择丰富,能满足人们休闲的购物乐趣,这是百货配送公司无法比拟的。

  须借现代电子营销创优势

  专家认为,不断增长的新社区对针对性配送服务还是有需求的,但一定要真正创出自身的比较优势。以北京为例,最近出现居民小区内的网络菜市场就是结合电子商务和社区网点,一个点只要30多平方米。消费者不用亲自去菜市场挑选,可以通过网络、电话、超市填单三种方式订购。为了保证新鲜度,专业的蔬菜温控箱甚至出现在社区网点内,消费者只要刷卡就能自取配送来的新鲜蔬菜。在一些城市,社区服务中心还会主动帮助老年消费者订购质量有保证的商品。货源的独特性、服务终端的到位、商品质量和售后保证都是“无店铺”的立身之本,否则,在众多的家门口超市夹击下,前途还不乐观。
TAG:|营销|品牌|

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