青岛啤酒将2006年确定为奥运营销年，并制定了未来几年投资规模较大体育赛事的营销计划。最近，青岛啤酒就赞助了2006厦门国际马拉松赛。
2003年，首届厦门马拉松赛拉开序幕，经过四年的发展，厦门马拉松赛已经成为与北京国际马拉松赛齐名的国际赛事，而青岛啤酒的“大白鲨”已连续四年成为厦门马拉松赛的赞助商。“大白鲨”是2002年青岛啤酒用收购的方式创建的新品牌，它定位“运动有我”，把与体育赛事结合作为重要推广手段，成功切入了中国东南部中档市场。
其实，青岛啤酒的体育营销之旅早就开始。继去年成为北京2008年奥运会赞助商后，2006年初青岛啤酒又被指定为都灵冬奥会中国体育代表团正式国内啤酒。今年6月，青岛啤酒也将在德国世界杯上大施拳脚。接踵而至的大型体育赛事为青岛啤酒的体育营销提供了广阔天地。
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