案例背景：

 

　　2013年11月底，老板电器宣布将不再生产小吸力油烟机产品，全面进入大吸力时代，老板电器通过对油烟机“吸烟、滤烟、排烟”技术的升级，实现了油烟机在吸力上的大幅度提升。为推广其大吸力油烟机，以及此次技术发布会，老板电器携手互动通富媒体数字广告平台，通过自定义视窗的表现形式，将“排烟”技术从古至今的演绎一番，上演了一场“排烟”技术的时代之旅。

 

　　营销目标：

 

　　1、推广老板大吸力油烟机。

 

　　2、突出老板油烟机“大吸力”的亮点，强调其“改善人类烹饪环境”的企业使命，让更多受众认识到老板电器的领先产品技术和优异的产品质量。

 

　　目标受众：

 

　　目标受众的年龄主要集中在25-55岁之间，他们顾家，注重家人健康，希望给家人提供优质的生活环境与生活质量。

 

　　媒体策略：

 

　　根据目标消费者的心理特性与行为习惯，本次广告选择投放在女性类、资讯类、生活类等流量较大的网站，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光，扩大老板电器对时尚年轻群体的影响力。

 

　　创意策略：

 

　　此次广告以“老板电器：进入大吸力时代”为主题，通过时代篇的创新演绎，将“排烟”技术从古至今依次呈现在受众前面，突出时代变迁所带来的技术发展之日新月异。通过自定义视窗的表现形式，想产品“大吸力”特点有效传递至目标受众。创意独特，主题明确。

 

　　执行过程：

 

　　此次富媒体传播活动以推广老板大吸力油烟机为主要诉求，通过自定义视窗的独特表现形式，结合富媒体广告的炫动演绎，将老板油烟机大吸力的独特亮点清晰展现。并通过将其与其他时代的“排烟”技术相对比，有效突出了老板电器的先进与创新，加深品牌印象，传递品牌理念。

 

　　广告伊始，视窗处首先跳出此次广告的主要传播主题“对抗油烟，吸力是关键！”随后开始从古至今，依次展现每个时代的吸力指数。最早的公元231年，古人用羽扇排烟，吸力为0；80年代的排风扇，吸力微弱；20世纪，大多数家庭用上了普通的油烟机，但是吸力小，厨房油烟依然是个问题；到了21世纪，老板大吸力油烟机的出现，带领大家告别小吸力，进入大吸力时代。风趣搞笑的配音，结合幽默的画面表现，将每个时代的“排烟”技术诠释的淋漓尽致。

 

       效果总结：