工商认为“入选卢浮宫”一说不靠谱

    本报讯（记者廖爱玲）“劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”，劲霸男装电视广告因这一句涉嫌误导的广告词，被北京工商责令修改。昨天，北京市工商局广告监测中心第二季度广告监测报告中通报了涉嫌违法广告量居前10位的广告，“劲霸男装”广告以120次的违法量居第三名。

    男模腾空飞射，一只足球穿越球门，从法国巴黎的卢浮宫飞出，最终在荧屏上定格为“劲霸男装”四个大字，画外音起“劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”。这恐怕是此前每一位观看世界杯的球迷最熟悉的广告了。世界杯期间，这则广告在央视的每场球赛前、中、后推出，日播多次。

    市广告监测中心有关负责人介绍，劲霸男装在央视播出的广告中声称“入选卢浮宫”，让人会以为是被卢浮宫给收藏了，而经过调查，实际上只是劲霸男装曾在卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀上参加展演而已，有误导消费者之嫌，目前已要求对广告进行修改。

    昨晚，记者登录劲霸（中国）有限公司网站，看到其网页上的广告语是“2003年中法文化年惟一入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”，而在央视播出的广告语为“入选卢浮宫的中国男装品牌”。据此前媒体报道称，福建劲霸时装有限公司副总经理洪连进说，由于在卢浮宫展演中，只有他们一家男装品牌，所以他们的确是“当之无愧”的惟一，但由于中央电视台有规定，在央视播出的广告不得使用“惟一”、“最大”等字眼，所以公司才不得不略去了“惟一”这两个关键字。

    ●二季度涉嫌违法广告量前10位

    核素姿美胶囊、北京万寿康中医药研究院、劲霸男装、北京体坛中医院、北京百坤园中医院、北京天安中医院、北京同仁长虹医院、国医药研究院、华山医院、北京建国医院。

    ■报告发布

    上月涉嫌违法广告增196条次

    工商部门检测显示以名医、患者为题材医疗广告呈上升趋势

    本报讯（记者廖爱玲）昨天，北京市工商局广告监测中心公布上月广告监测报告时指出，上月正值世界杯，各商家纷纷利用黄金时机宣传自己，涉嫌违法广告量和涉嫌违法广告发布率也都随之上升，涉嫌违法广告量增加了196条次。医疗服务、电信服务、医疗器械广告居违法率前三位。

    调查：露骨照片吸引眼球

    据市广告监测中心介绍，电视媒体的涉嫌违法广告量增加了115条次，主要是一条服装类（劲霸男装）广告涉嫌违法，广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺等表示的不清楚、不明白，并重复发布了120次。还有一些声讯类违法广告，出现一些漂亮女孩的露骨照片，并运用“极限魅惑”、“隐私告白”、“激情聊吧”等词语吸引人的眼球。

    值得注意的是，医疗服务广告的涉嫌违法问题日趋严重，由5月的484条次增加到559条次，涉嫌违法率高达8.35%，大篇幅违法医疗广告数量增加，出现以名医、患者事迹为题材的新闻报道形式广告，宣称保证治愈一些疾病。

    提醒：应以“波丽宝”为戒

    市广告监测中心还指出，日前央视曝光的“波丽宝”丰胸食品广告宣传10天时间就能让腰、腹部的游离脂肪聚集到胸部，广告内容虚假夸大宣传，使众多消费者不仅蒙受经济损失，而且对身体造成很多不良反应。虽然该广告没有在北京地区媒体播放，但类似的涉嫌违法问题时有发生，消费者应提高对广告的辨识能力，不要轻信一些违反科学常识、明显夸大吹嘘的广告，发现问题及时向相关部门投诉举报，保障自己的权益。