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“栏王”接拍广告，刘翔年收入2000万

2014-12-10 来源：121健康网

随着雅典奥运热的减退，不少奥运冠军的身价均有些下滑，而且接拍广告的数量明显减少。但这一规律却不适用于刘翔。前不久作为国内体坛身价最高的运动员，刘翔刚和一家国内的乳品企业签下一个每年超千万元的大单，这样有7支广告在身的“栏王”一年的收入则接近2000万。
　　
　　目前为多个品牌代言
　　
　　目前刘翔代言的广告一共有7个，其中一级代言有3个，分别是耐克、可口可乐和刚刚宣布签约的伊利，合同都签到了北京奥运会后。而目前中国移动的合同已经到期，现在还不知道是否续约。
　　
　　田管中心副主任王大卫表示，田协在为刘翔联系代言广告时，有几个要素重点考虑。他说：“我们对刘翔代言的广告主要有3个要素，首先是企业和品牌的美誉度和人们对此的满意度，其次是产品方面符合刘翔的形象，两者是否有吻合的地方；第三是企业必须要有很强的实力。不符合这些标准，给多少钱也不能做。”
　　
　　此外，田协还对刘翔一级代言的广告总量进行控制。王大卫说：“我们对刘翔一级代言的企业控制在5家，多一家也不行，否则刘翔的训练就要受太多影响。”据悉，目前田协正在和3至4家有意签约的企业进行谈判，而且有企业倾向于一级代言。王大卫还透露，除了广告，刘翔还要面对数不清的活动邀请。他说：“尽管如此，刘翔只参加了极少的活动，更多的却是公益活动。”
　　
　　田协担负商业开发重任
　　
　　刘翔的身价及广告收入虽然不及在NBA打球的上海老乡姚明，但在国内体坛绝对是NO.1。
　　
　　目前田协实行的是国家体育总局的分配政策，运动员占50%，教练员占15%，田协占15%，地方占20%。刘翔代言的每一等级之间的差价在40%到50%之间，王大卫表示，刘翔一级代言的价格肯定超过一年1000万元。如果再加上其他的广告收入和比赛奖金，年收入绝对在2000万元人民币左右。
　　
　　虽然雅典奥运会后就有人呼吁，应成立“翔之队”来负责刘翔商业开发。不过目前刘翔的商业开发还是由田协开发部来负责的，此外还有包括律师、市场顾问等不少人在进行协助。王大卫说，这样可以让教练员和运动员专心地投入训练和比赛，可以更好地发挥协会专业优势，而且可以保证各方面的最大利益。
　　
　　刘翔“待价而沽”
　　
　　据田管中心副主任王大卫介绍，田协按照“分级开发，总量控制”的原则，将刘翔的整体商务开发分为三级。每一级广告之间有效期价在40%~50%，而一级广告要价都在千万人民币以上。
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