近年来，众多医药企业开始布局大健康领域的保健品版图，食品企业试水保健食品，在政策支撑下，逐步建立体系完整、结构优化的健康产业体系。那么，市场规模持续放大、竞争愈发激烈的同时，行业该朝着何种路径发展？竞争中出现的违法、违规问题如何遏制？这还需要政府、企业、消费者三方的思考。

针对上述问题，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在接受《中国经营报》记者专访时指出，中国保健品行业的发展尚不能满足人民对优质产品的需求，行业应朝着营养健康服务产业转型升级。在未来，我国营养健康产业有望引领世界。

庶正康讯创始人、中国保健协会市场工作委员会秘书长 王大宏先生

5年后产业规模或达2万亿元

王大宏：营养健康产业这个概念由我国最先提出，我们认为其会从一个千亿级的边缘化健康消费品行业，蜕变成一个超过万亿级的科技型健康服务业态。

国外目前也尚未达到营养健康产业的高度，世界各国都在从不同的发展路径进行探索。

任何一个行业都要经历成长期、成熟期和衰退期。但由于都没有探索出成功的模式，没有新的科技、新的概念引入，从美国开始，其膳食补充剂行业已经处于成熟的晚期，或衰退的早期。例如美国品牌维他命世界被飞鹤乳业收购，老牌企业GNC也面临倒闭的风险。欧盟也面临类似的情况。

但澳洲比较特殊，其补充药品市场还在高速增长，这得益于其开拓了中国市场。因为中国的保健品行业还在徘徊阶段，满足不了消费者需求，因此给了国外产品进入中国的机会。如果没有中国市场做支撑，国外这些市场甚至可能衰退得更快。

因此我们非常有信心。希望有一天中国的营养健康产业能像高铁一样引领世界。我们提出，中国的保健品行业要向营养健康产业方向升级，从健康消费品行业升级到健康服务型产业。

全方位助推健康中国战略

《中国经营报》：目前市场上出现很多以保健品冒充药品、虚假广告等不规范现象。这个问题该如何解决？

王大宏：这个现象的确是普遍存在的。在我国，虚假广告的问题并不是保健品或药品特有的，是社会普遍面临的问题，其他国家经济发展到一定程度也都面临这种情况。

问题既然存在，就要把它遏制住，防止消费者的利益、甚至健康受到伤害。我的意见是，这个问题要“标本兼治”。首先要“治标”，这个任务必定需要政府监管部门来承担。2017年7月，九部委联合下发《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》进行严打，并取得了良好效果。

何谓“治本”？市场经济体制下，我们需要靠良币驱逐劣币来解决。这个行业中有许多优质企业，政策如何引导这些优质企业占领更大的市场份额，压缩不良企业的生存空间，是需要我们共同思考和实践的。

（原标题：中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏： 5年后营养健康产业零售规模或达两万亿）