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飞翔蒲公英携手丰田玩转跨界营销

2015-05-01 来源:121健康网

  汽车在现代生活中不仅仅扮演着代步工具的角色,而且对于大多数人来说更是一种对美好生活的追求。丰田中国将用户体验移植到手机终端,用户可以零成本在丰速之城对心仪的汽车进行全方位互动体验。

  今年圣诞前夕,丰速之城推出连载互动漫画小说《丰速传说》,并在自媒体微博、微信、豆瓣等同步展现。希望借助此小说带给广大玩家更好的用户体验。丰速之城这次在文学、社交、数字全方位的跨界营销新尝试会给我们带来怎么样的启示。

  现如今,人们都是通过专业的汽车网站、杂志、广告等了解关于汽车的资讯。而丰田将汽车将展示平台移植到APP游戏终端。赛车游戏丰速之城对于每一辆车型都进行真实的性能数据展示,提升了用户对各种车型的深入了解和虚拟的操作体验。由于这款赛车游戏的可玩性很高,用户可以在游戏平台驾驶自己的爱车驰骋在各种跑道,体验极速狂飙的乐趣,增加了客户对于丰田品牌的忠实度。

  App store 里的应用将破百万,如何脱颖而出?在做好应用提高用户体验的同时,如何营销也将会是制胜的关键。此次丰速之城的宣传模式,从apple store搬到各种自媒体,微博、微信、豆瓣等互动整合营销,同时配以丰速传说互动漫画小说,整合各方资源营销手段多样化。

  APP的产品生命周期非常短暂,迅速的扩大知名度是获得关注的重要手段,直接产生短期内用户量的爆发。赛车游戏作为一种传统的游戏系列,玩家缺少一种带入感,而丰速传说互动漫画小说可以弥补这种不足,玩家在玩游戏的同时拥有更大的想象空间。带给他们更真实的带入感和体验模式,增加客户粘性。同时,丰速传说的读者,也会成为丰速之城的游戏用户,达到双赢局面。

  近两年微信的兴起,公众账户的推送功能的应用和价值仍处于探索阶段。丰速传说以微信为平台,每周推送一集,每四集为一季。读者需要等待一周的时间才能知道下一期的故事内容。在微信公众账号,这种每周一次推送的是最保险推送频率。但是一周的等待时间,怎样保持读者的关注热情。这不仅对故事本身的内容要求很高,同时也考验着营销人的能力。以漫画的形式来完成对小说的内容推送,也许是不错的吸引读者眼球的方式。丰速传说每一集都以吸引人的漫画形式来推送,先抓住读者的眼睛,增加用户阅读兴趣。而在每一集都会由用户投票选择故事结尾的方式,更是充分利用了微信互动平台,提高用户参与度,增加客户粘性。

  上世纪六十年代,波普大师安迪?沃霍尔曾用一句寓言描述媒体时代:“在未来,每个人都可以成名15分钟。”几十年过去,如今市场营销工作者将其充分的发挥和应用。现在以社交媒体为平台,每一个用户都可以成为一个自媒体的时代,如何让日趋挑剔的受众在短时间内接受和传播,将会成为这个产品口碑和传播的关键。

TAG:飞翔 丰田 跨界营销

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