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滴滴打起情感牌 打车软件市场烽烟再起

2015-05-13 来源:121健康网

  原标题:打车软件市场烽烟再起 打起“情感牌”

  随着国民级大热片《一步之遥》的上映,滴滴公司推出的滴滴专车品牌TVC广告片以映前贴片的形式,与该片进行绑定,正式在各大院线投放。自今年8月上线以来,滴滴专车已覆盖到了北京、上海、广州、深圳等16个大城市,日订单数量突破15万单。

  据滴滴公司品牌总监侯家琪介绍,此次滴滴专车的TVC广告片分“感谢自己篇”与“感谢最爱篇”两支,围绕“今天坐好一点”品牌诉求与理念展开。 而随着这两支TVC广告片上线,滴滴在其新浪认证微博和微信订阅号上推送的一句话??“如果生活是苦逼的,至少梦想是牛逼的”也引发了大量网友的共鸣。 “如果……至少……”这一句式也被网友称为“滴滴体”,并以此创造了多个句子,迅速在网上走红。

  业内人士分析认为,滴滴专车此次推出走温情路线的TVC广告片,意味着获得巨额融资后的滴滴公司不再局限于传统的营销策略,而是希望通过情感沟 通的方式打动用户。此前,移动打车软件为争取用户,更多是通过红包或者现金的形式对乘客进行补贴,商务专车领域也是以“优惠券”的方式对用户进行大规模补 贴来培育和拉拢用户。

  12月9日,滴滴公司宣布获得新一轮超过7亿美元的融资,投资方包括淡马锡、国际投资集团DST和腾讯。这是滴滴公司获得的D轮融资,本轮融资 既是中国移动互联网领域最大的一笔投资,也是中国互联网非上市公司中最大的单笔融资之一。同时,这一数字已超出了绝大多数公司IPO时的融资金额。

  相关数据分析指出,未来几年,中国的商务用车市场规模可达4000亿元,而中国每千人拥有汽车数量为180部,加上一些地方政府相继出台的限购政策,商务约租车市场作为共享经济的一环,将成为中国消费者出行的重要补充。

TAG:滴滴 打车软件 情感 软件市场 烽烟再起

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