每一个旅游策划人都殚精竭虑，欲使品牌快速成长，那么如何快速地提高旅游品牌认知度呢？下面的四大策略能够给你带来事半功倍的效果：

    1、好名字

    品牌的名字说起来就如同趣味野史一般：“雅戈尔”是英文“Younger”年轻的、青春的意思。可见??国际性品牌，最好是中英文发音接近，寓意好的名字。“IBM”原来的名称是International Business Machines（国际商用机器公司），这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”。金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是“尽输”，香港人和东南亚华人是比较讲究吉利，在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。

    从上面的闲谈中，我们几乎可以这样说：命名，是旅游营销中最重要的决策。以下，我们将通过分析和阐释来说明旅游品牌的命名技巧。

    品牌名称是旅游品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。谭小芳见过太多过眼烟云般的旅游品牌了，但也有一些品牌却能在人们心中长久留存。

    品牌名称作为旅游企业的第一张名片，就必须在第一时间给别人留下良好印象，而且最大限度地将自己的信息传达给别人。

    一个好的名字首先要“好记”、“好听”、“好认”、“好意”、“好传播”的，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就马上进入幻想境地，那么这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品名带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端、赢在起跑线。

    山东沂水旅游“本小利大”??全国都是出了名的。交广传媒旅游策划营销机构认为：很大一个原因也是名字起的妙！比如：雪山彩虹谷、地下荧光湖、地下大峡谷、地下画廊等等，令人遐想、让人着迷，借用笔者亲耳听到一位游客反应：看着名字都想来！

    再比如，在我国旅游品牌的推介中，旅游目的地的形象广告中??泰国有“泰系列”、新加坡有“非常系列”、谭小芳建议我们中国上海推出“YAO系列”，市场效果一定不错（YAO-姚-要）！

    2、好设计

    “21世纪企业经营的最后决战关键，就在设计！”，三星集团总裁这样说过。交广传媒旅游策划营销机构的策划总监胡森表示，一旦“设计”演化成为战略，旅游品牌的成功也指日可待。

    中国的旅游品牌，究竟输在哪里？我并不简单认同中国品牌缺乏战略之类的说法。然而，在品牌气质上，我们却明显缺乏艺术感，无论我们如何去定义“品牌”，但有一点我们是明确的，品牌首先是代表着美的，而那些顶级的品牌，也无一不是一件商业的艺术品。

    国内景区要想上升到品牌的高度，首先需要具有美观独特的设计和艺术的内涵。在旅游界，成功导入CIS的企业应首推广之旅，正是企业品牌战略的成功运用使广之旅从默默无闻的广州市旅游公司一跃成为全国旅行社十强之一。

    近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身品牌形象方面进行了尝试。其中成都的东方伊甸园、杭州的休闲之都、大连的浪漫之都、广州的南国商都、武汉的东方芝加哥等已有一定影响。

    国内旅游业的促销，是从“老三篇”开始的，即：导游图、宣传册、录像带。随着旅游业的进一步发展，在此基础上又增加了“新三篇”，即：交易会、说明会、VCD。中国从来都不是一个缺乏艺术的国度，我们需要的是将艺术与旅游经营融合。问题在于，我们景区的旅游规划、景观设计、活动策划、品牌设计、形象代言、市场推广等环节融入了多少艺术的内涵在？

    有着2228年建城史的杭州，文化积淀深厚，但一直以来，没有一个统一的形象标志代言我们的城市。现在，“生活品质之城”城市品牌的确立，为城市形象标志的产生奠定了内涵基础。接下来，杭州将着手做这件历史上从没做过、但将影响杭州今后历史的事情。谭小芳希望杭州能将这个调子定准，走好品牌之路。

    笔者最后要提醒各位旅游业者注意的是，设计要被提高到旅游品牌战略的高度去看待，而且设计作为战略后对旅游产品、品牌的推动力是巨大的。

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