“三流企业做事，二流企业做市，一流企业做势”。其实，营销也是这样。最聪明的营销就是在市场中审时度势、顺势而为。营销的本质就是“营势”、“谋势”。“谋势者”方能执市场之牛耳，花小钱办大事。

    一个人再聪明，没有平台可用，没有势可借可营，即使他一身才，终其一生也是空留恨。小沈阳为什么现在这样火，关键是他借了两个势，一是赵本山，一个是央视春晚。

    在小沈阳未登上央视春晚之前，其实已是一个东北家喻户晓的二人转演员，但在全国的影响力就不能与现在相比了，那我们要问，为什么一个四个多小时的央视春晚就把小沈阳打造成了超级明星呢？

    这就是借势的威力。

    这是网上流行的小沈阳结识赵本山的一段故事：

    小沈阳在哈尔滨唱二人转那会儿，就跟现在的师兄弟都认识了，他们经常跟赵本山提起小沈阳，说他唱得不错。2006年5月的一个夜里，小沈阳接到一个电话，那人一直不出声，就是呵呵地在电话里笑。小沈阳有点不敢相信，冒昧问“哎呀妈呀，难道是赵老师？”对方一句“怎么地？”小沈阳蒙了，激动得有些“麻爪”。当时赵老师说，“听说你唱得挺好，就来沈阳发展吧！”。

    可拜师也不那么容易，赵本山亲自在当时的铁西和平影剧院给小沈阳考试。考试通过后，2006年的中秋节，小沈阳正式拜师，拜师时，师父跟小沈阳说的唯一的一句话就是，“好好干，犯错误收拾你”。

    小沈阳为什么听到赵本山的声音很激动，因为任何一个人都明白，一旦搭上赵氏的车，自已被市场认可的速度必然会加快。

    一些有洁癖的人，对春晚的不屑一顾，但是我们都不得不承认，春晚的影响力对艺人来说是巨大的，如果把明星们比作一个个名牌产品，那么春晚舞台就是明星们的“超级终端”。

    陈佩斯与央视吵翻，虽然陈佩斯有若干的合理心理安慰，但一个不争的事实是，其市场影响力明显下降。

    但我们再回过头来，看一看，赵本山那么多弟子，为什么独选小沈阳？小沈阳是这样说的：“我听话，师傅让我做什么我就做什么”，这不是原话了，大约这么个意思。

    这又说明了什么？借势是需要一点技巧的。

    回到传统文化的营销上来，即食阿胶为什么这么多年一直不火？也是因为没有借到势。2008年马悦凌的书---<不生病的智慧>出版后，情况就大为不同了，“新固元膏”借助马悦凌书的影响，开创了阿胶网上订购www.donge-ejiao.com的先例，一下子就在全国做响了一个即食阿胶的品牌。同时，借助互联网形成的人群聚集，新固元膏再次借势了互联网，开展网上销售，得到了众多消费者的认同。

    二人转的火借助了势，同样的，传统文化营销也要借势。