会员中心服务指南消费指南  服务热线:400-8269-121

长三角营养保健产业联盟浙江省协会上海协会江苏省协会江西省协会安徽省协会台湾产业馆地方站浙江站上海站江苏站江西站安徽站

您当前的位置 :健康资讯 » 供应商商贸技巧

内销市场保持15%增长 橱柜营销渠道关键

2015-01-27 来源:121健康网

  橱柜产品经营转品牌经营。外销型企业原来所处的产业层次较低,赚钱相对容易。但要在国内市场经营,仅仅停留在订单制造这样低层次的水平是行不通的,必须从产品经营转品牌营销,走品牌发展之路。

  内销市场连续保持15%增长

  据中家协发布的数据,内销市场已连续多年保持15%以上的增长,年销量突破了4000亿元。业内人士表示,在内销方面,国家鼓励扩大内需,广大的橱柜企业,尤其是部分的出口企业也开始转内销,使得内销的市场取得很好的成绩。从2010全年的整个变化来看,广东橱柜产业有非常好的回暖迹象。正因为这样无比巨大的蛋糕不断吸引着大量企业进军橱柜市场,致使内销市场竞争遍及大江南北。

  不少以出口为主的橱柜企业也纷纷表示,他们对国内市场非常有信心,现在很多出口型橱柜企业的外销与内销已经达到持平,如果发展良好,做国内市场甚至可能超过外销。随着国内城镇化建设加速,消费者生活水平的不断提高,内需市场依然庞大,因此橱柜企业只要把握好方向,未来的市场前景依然广阔。

  橱柜内销市场虽然广阔,但是也有人认为并非所有橱柜企业都有能力来争夺这块蛋糕,比如一些一直做出口的企业,纷纷转战内销,有的企业在国内市场站稳了,而有的企业从此就消失了。中家协副理事长朱长岭认为,中国橱柜本身是多元化的,企业要找准自己的定位,做出口的继续做出口,做一级市场的、做二三级市场的橱柜企业首先要把自己经营的阵地养好,切忌盲目跟风,在不擅长的领域转型。

  营销渠道是出口转内销最关键的环节

  界认为,营销渠道是外销转内销最薄弱、最困难的环节,首先他们对行业的渠道模式、终端业态并不了解,另外橱柜企业的国内营销渠道经销商是一片空白。而建设完备的营销渠道绝非易事,因此不是每个企业都能转危为安,都能很好的利用这个机会成功转型。

  渠道建设是出口型企业进军内销市场的主要支撑,不单单只是产品的转换,研发、模仿国内产品,而是要从根本上明确战略选择,企业定位、品牌定位,产品定位,要弄清产品通过怎样的渠道输送出去,怎样拓展渠道经销商,这才是企业进军国内市场的重中之重。

  国内市场虽然有很大的发展空间,但是在未来愈加成熟,竞争也愈来愈激烈,出口企业必须熟悉国内市场,了解企业现状,经营方向,在终端能有比较周全的布局,才能做到成功转型,赢得新的发展。

  做中国品牌产品

  从“价格战”到“文化牌”

  随着原材料、劳动力资源的上涨,不少橱柜企业感受到较大的压力,但是对大的橱柜品牌来讲却是再次提升自己的机会。在此背景下,橱柜企业要不断提高企业的文化附加值,告别单纯的“价格战”,要学会打“感情牌”,提高企业文化传播力,增强大众认同感,使企业品牌迅速上升为企业文化。

  值得关注的是,品牌橱柜企业开始推销体验模式,借助体验馆大打文化牌。“一个好的设计无外乎两种,一种是销量好,也就是获得消费者认可,可以满足消费者需求的设计;另一种是具有时代性、引领性、颠覆性的设计,能够获得很多评论家与批评家关注的设计。”

  体验式家居正在成为时尚的消费方式,创造了一种全新的体验式消费,可以把橱柜等产品的概念化成功的转换为物质形象和精神的升华。“依靠图纸想象家居空间的历史结束了。”这是橱柜宣传册上的一句宣言,这句宣言似乎也预示着高端橱柜品牌的走势。

TAG:|橱柜|企业|内销|营销渠道|

扩展阅读

相关资讯

版权声明:
·凡注明来源为“121健康网”的所有文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品,版权均属121健康网所有。
·凡注明为其它来源的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

填写Email地址,试阅行业信息专报:

公众号头像 health121

121健康商城是长三角营养保健产业联盟健康产品服务平台的服务窗口之一。健康产品100%正品,厂家直供,专业营养师分享。

微信“扫一扫”立即关注

微信号:health121qjd

不良信息举报 中国网信网 网警 可信网站
 
QQ在线咨询
邮箱
咨询热线
400-8269-121
服务时间
周一至周五(8:30-17:00)