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腾讯布局世界杯移动端

2015-03-23 来源:121健康网

  ■文/本刊记者徐铱? 发自北京

  “巴西世界杯将很有可能成为移动端爆发的拐点。”腾讯网副总编王永治说。

  在日前召开的腾讯与王老吉世界杯战略合作发布会上,腾讯透露了世界杯报道冲刺计划的最新进展和举措。而双方此次合作的战略重点,以及腾讯在世界杯期间的战略部署,证明了移动端已成为传播的核心渠道。

  王永治认为:“每一次体育大事件的发生,都是一次传播方式的变革。而这种变革本身,源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式,以及用户和用户之间互动方式的变化。目前移动端流量超过PC端已成为一种全面化的趋势。以数据走势看,PC端呈现平缓微降的态势,而移动端曲线以较大角度上扬,预计在世界杯期间有一个较大增长达到峰值,之后即使回落也会高于之前的水平。基于此,针对巴西世界杯的报道我们要联合手机QQ、微信、新闻客户端等产品布局。”

  腾讯巴西世界杯报道在移动端的布局被认为是顺势而为。今年2月研究机构We are social发布的《2014年全球社会化媒体、数字和移动业务数据洞察报告》指出,全球活跃移动用户的数量为世界人口的93%,中国市场活跃移动用户数量达到了12亿,移动业务的普及率高达89%。如今,全球有15亿人通过移动设备访问互联网,而中国人口的43%是移动互联网用户,每天平均访问时间近2小时。

  由此可见,在巴西世界杯的报道中移动互联网市场的价值将集中凸显。因此,几大互联网门户都对此做出了积极的回应。比如网易发布世界杯报道战略时,一再指出其跨屏移动技术、新闻客户端、易信,都是客户所看重的。

  在此背景下,对拥有手机QQ和微信两大移动端入口的腾讯来说,把握拐点,集中发力移动端,是情理之中的事。王永治表示,腾讯将凭借在移动端平台渠道布局上的优势,开启全新的移动端报道模式。

  从北京奥运会开始,用户逐渐形成了通过互联网平台关注体育赛事的习惯。而伦敦奥运会期间,“社交奥运”概念被充分诠释。在今年索契冬奥会报道中,腾讯率先在移动端小试牛刀,收效显著。例如,2月13日,李坚柔为中国代表团夺得首金,新闻通过腾讯新闻客户端发出后,短短几小时内评论量就超过了1.3万条。

  如果说冬奥会是一次练兵的话,那么即将到来的巴西世界杯势必是对移动端报道模式的真正考验。据悉,世界杯报道期间腾讯仍将实行移动跨终端平台整合模式,以腾讯网报道为主,整合众多移动平台渠道,全程参与世界杯报道,为用户提供多渠道、定制化以及更为便捷的移动端报道。而移动端的参与,也使得赛事资讯全天候覆盖用户成为可能,让用户随时随地感受世界杯的氛围。

  除渠道外,腾讯也在内容上下了功夫。此次世界杯报道,腾讯制定了“大”体育“大”名人报道战略??邀请世界足球先生、中超足球先生等球星作为腾讯前、后方演播室评论员;而投入重金推出的《绝对巨星》栏目将以耀眼的全明星阵容成为腾讯世界杯报道的杀手锏之一。此外,腾讯与梅西、内马尔等巨星签约微信合作,他们将每天在自己的微信公共账号上与网友互动。腾讯特意配备了七八个小语种的记者,以抢到更多的独家新闻。

  不仅如此,腾讯还邀请著名作家、演艺明星等参与世界杯专题视频节目。其中,以当红偶像周觅、宋茜担任嘉宾的旅行真人秀节目《里约大冒险》将于5月开播,为巴西世界杯预热。所有视频节目都将通过PC+移动端24小时不间断输出。

  全球瞩目的世界杯是体育营销的绝佳平台,品牌商的营销预算越来越多地向新媒体倾斜。此次世界杯报道,王老吉成为腾讯的合作伙伴,移动端是双方合作的重点。

  其中一项合作内容是世界杯竞猜产品。世界杯期间网友可以通过腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等平台参与竞猜,并分享至微信朋友圈进行社交扩散,实现移动端跨平台社交分享。同时,配合王老吉产品和销售终端,开展世界杯期间跨平台O2O活动。

  王永治表示,目前移动端营销的一个短板是广告主的认知度还不高,希望像王老吉这样勇于尝试的企业越来越多,作为平台,腾讯会努力提供最优质的资源和价值。“在腾讯移动端报道与营销尝试持续投入的背景下,作为首次尝试将传统行业与移动互联网结合的王老吉,或将收获品牌知名度和美誉度的双重提升。”王永治说。

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