在世界范围，体育营销早已成为一种重要的营销手段并有许多成功的案例。“体育营销”曾经让当年业绩平平的三星借助奥运平台走出困境，迅速成为国际化品牌。而未来十年中国的体育产业将迎来发展的黄金时代，众多厂商企盼着搭上“体育营销”的列车让自己的品牌进入快车道。
    体育营销是个复杂的系统执行过程，而IT业与体育联姻，是一条需要探索但充满希望的路。要求企业在进行体育赞助的同时，首先要对产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，其次要整合企业的资源，综合运用多种形式，使体育文化融入到各个环节，形成企业文化和产品能与体育精神和谐，从而在消费者心目中产生共鸣。而签定了赞助协议，付出了赞助费，做了相关广告，只能算是营销活动的开始，要想把赞助的效果充分发挥出来，还需要付出数倍的资金和数十倍的努力。

    联想寻找小罗做新的品牌代言，原因有二，一是对国际化的企盼。借助小罗和皇马的体育魅力，押宝本届德国世界杯小罗和巴西队的表现，联想希望能够将品牌的国际化之路走得更远，并融入领先的体育时尚元素。二是成为奥运会的TOP赞助商，以及不久前的都灵冬奥会的赞助都让其尝到了体育营销的甜头，世界杯来临之际延续这样一种营销理念就顺利成章了。

    联想签约小罗只是体育营销的一个步骤，今后世界杯、奥运会等一系列体育活动，联想将继续这条建立国际品牌之路。除此之外，作为重要的IT厂商，联想还需要在全球进行技术标准形象、行业专家形象等重要营销内容。而体育营销策略将是联想建立国际品牌的关键战役。