3D票房走弱，有很多偶然因素，但它不再像之前那样对2D占压倒性优势，也是事实。这反映了中国的观众，正在回归理性?随着新鲜劲的消失，中国作为全球“最热爱3D国度”的热度也在消退，尤其是海外大片考虑到欧美市场并不那么待见3D而减少产量，3D在中国必然会回到它应有的地位。“在快速增长后，观众不再满足于视听奇观这样的浅层次观影消费，而更看重在精神层面带来的共鸣和收获。”

　　

　　此外，当电影的过度营销，被观众认为“名不副实”后，观众对影片口碑的重视程度也到了空前的高度。事实上，一些影片超大规模的营销包括低价预售票，在经历了初期的高峰后，后期乏力症状明显。一位资深投资人说：“特别是在社交自媒体盛行的今天，观众的口碑决定着一部影片的命运，内容为王将成电影业的新常态。”

　　

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