原标题：侨商眼中的“体育营销”

　　拥有改变品牌的力量

　　“体育拥有改变世界的力量”，南非前总统曼德拉曾这样说。随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性等特点，成为最被广泛认同的人类活动，世界杯的全球风靡就是最好的说明。由体育赛事产生的注意力经济对企业品牌的增值作用是众多商家进行体育营销的根本原因。

　　阿根廷华侨华人联合总会顾问、阿根廷李丰药业集团董事长李文忠在足球强国阿根廷推广中医二十余年，他说，“足球也是阿根廷最受欢迎的体育项目，体育营销对于塑造企业品牌有魔力、有商机，但不能盲目跟风。我认为最关键的是体育赞助要与企业品牌定位、目标消费群体门当户对。如何把足球赛事和中医企业联系起来、提高企业的品牌影响力，是一个很吸引我的问题，但我还在思考中。”

　　发掘体育赛事的商机距离品牌实现增值还有一段距离。要实现两者合一，除了企业与赛事联系紧密，还应该有连贯性。“由于体育赞助是以心理效应为主，受众只会对连续而又有节奏的刺激产生印象，因此体育赞助贵在坚持，企业必须做到计划实施中的连贯性和节奏性，这是体育赞助的关键。”中国人民大学新闻学院教授、华侨华人研究中心主任殷强这样说。

　　他举例说，作为巴西世界杯唯一的汽车类官方合作伙伴，现代汽车已被人们看作是最铁杆的球迷企业，而这一独特的品牌资产是用15年时间累积完成的。自1999年与国际足联签约，现代汽车已连续赞助了四届世界杯。借助于世界杯的高人气传播效果，现代和起亚品牌的知名度和品牌价值在世界范围内获得了极大提高。2013年全球汽车销量达8284万辆，现代汽车集团以756万辆的业绩跻身全球汽车制造商前五名，连续赞助世界杯无疑是原因之一。殷强认为，体育拥有改变世界的力量，而体育营销则拥有改变品牌的力量。