保健品企业海外并购加速

　　

　　2016年春节前后，赴日中国游客的购物清单上的热门商品虽然不断变化，但是日常用药品、保健品却仍然牢牢占据头把交椅。由于中国游客的“爆买”，日本生产销售日常用药品、保健品的企业，业绩也持续飙升。

　　

　　而随着海淘和代购的兴起，为国内消费者购买海外保健品打开了方便之门。据媒体报道，去年5月份，由于澳洲保健食品太火，当地药房被各类代购们挤满，不少保健品在上货开店半小时内就被抢光。

　　

　　澳洲另一家名保健品生产商澳佳宝(Blackmores Limited)实现业绩大幅增长，将中国消费者视为拉动盈利的主要力量，该公司甚至聘请来自中国的网坛巨星李娜作为其品牌全球大使。

　　

　　与汤臣倍健控股洋品牌在华业务的稳健举措相比，中国知名奶粉企业合生元则直接高价收购澳大利亚热门品牌Swisse。

　　

　　合生元在收购报告中称，Swisse是中国海淘一族热衷的品牌，有超过50年的历史。Swisse的主要业务为以Swisse品牌于澳洲及新西兰研究、制造及分销维生素及营养补充品。Swisse为澳洲维生素、草药、矿物补充品方面的市场领导者之一，市占率超过18.0%。Swisse拥有超过50年历史，加上强大销售及市场推广团队支援成功的品牌，2015年年取得强势增长，而这也要归功于中国市场的大力开拓。

　　

　　业内人士分析称，国内保健品企业海外并购知名保健品企业，既可以将消费者留在国内，还可以保证消费者能够买到货真价实的品牌产品，更重要的是可以吸引更多的资本进入保健食品行业，一举改变国内消费者对中国保健行业多年来的负面形象。

　　

　　《2015-2020年中国保健品行业监测分析及投资前景预测报告》显示，2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳洲分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。根据预测，中国保健品行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。

　　

　　尽管中国保健品空间巨大且缺乏强力竞争者，线下渠道的审批壁垒导致国内市场的进入难度依然很高。根据专家调研，为获取CFDA“蓝帽子”，海外品牌平均需要为每个单品支付50-100万的成本，且审批时长高达1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在内的海外品牌在国内基本藉由食品类渠道进行销售，对药店等专业渠道的覆盖受限。这一现状反而为中国保健品企业与国外品牌合作以及并购创造了巨大的空间。

　　

　　2015年1月14日，国内知名维生素生产企业金达威通过KUC Holding以3500万美元购买Doctor’s Best Holdings, Inc. 51%股权事项完成交割。Doctor’s Best Holdings是美国知名保健品品牌，在美国保健品市场中具有一定的知名度。随后2015年6月29日，金达威再次以5.95亿元收购美国Vitatech公司，资料显示，Vitatech公司总部位于美国加利福尼亚州，是北美地区的著名保健品制造企业之一，以高品质的产品获得市场的一致认可。。

　　

　　2015年5月29日，中生联合与复兴国际合资子公司上海惟翊完成了对新西兰Good Health 公司的股份转让交易。Good Health是一家在新西兰注册成立的公司，主要从事饮食及保健补充剂的制造及销售业务。收购完成后，中生联合将会利用渠道大力推广“好健康”品牌，确保“中国动力嫁接全球资源”的变成现实。

　　

　　随着中国消费者海外购买保健品的热情不断升温，2016年仍会不断有资本进入，以推动中国企业还未并购知名保健品品牌。