从保健食品的销量排行榜中可以看到，排名前十的保健品店铺中，海外跨境品牌的旗舰店如圣卡斯国际海外旗舰店、chemistwarehouse海娃旗舰店及GNC健安喜官方海外旗舰店等占8家，国内保健品只有康恩贝、汤臣倍健还排在前十，养生堂、善存以及前不久被合生元收购的Swisse均已跌出前十。国内保健品品牌正在受到进口保健品的冲击。

　　

　　保健品跨境进入国内市场有待规范

　　

　　其实，在此之前就有很多电商平台已经开展了保健品的跨境业务。据市场调查，相比美妆和个护的跨境电商业务，食品和保健食品的购买率依旧有较大提升空间。所以，食品保健的跨境电商业务有较大增长空间是上述跨境电商竞相布局的一个动力。

　　

　　从数据上看，食品保健的跨境电商市场目前正以前所未有的速度在增长。随着跨境电商通路的打开，海外保健品品牌被允许在符合当地FDA认可的条件下进入国内市场，这将极大降低国内保健品行业的进入壁垒。

　　

　　虽然目前的保健品在跨境电商的掩护下可以轻松进入国内市场，但随着法规的不断完善，相关部门未来将出台规范跨境电商的举措。另外，保健食品是我国特有的产品品类，在国外普遍是以膳食补充剂的形式在销售，内外标准如何对接的问题也有待解决。

　　

　　根据市场调查，目前97%的女性承认自己酷爱吃零食，对食物有一种不可抗拒的欲望，但对跨境保健食品依旧持谨慎态度。

　　

　　保健类中药产品人气暴增

　　

　　在“双十一”的销售中，保健类中药产品人气暴增。在“双十一”之前，不少参与活动的热门商品收藏量就已破万，如部分东阿阿胶产品，这反映出中药保健品的市场热度在增长。从今年天猫、京东等主要电商平台医药板块来看，今年“双十一”保健类中成药、中药材饮片、中药材均为热销产品。中药饮片如西洋参、石斛、三七、决明子等都是商家热推产品；未经深加工的如玛咖、石斛、枸杞、山药等也都参与其中。由此可见，保健类中药今年的人气在增长。

　　

　　“双十一”之所以能有如此高的人气，商家最重要的策略就是低价。人气较高的玛咖胶囊“双十一”价格基本下降了一半；玛咖饮片价格下降稍少，但也接近一半；石斛饮片价格下降了100—200元左右；西洋参饮片由于价格不一，下降幅度在10元到100元之间。在天猫医药馆老字号专场，东阿阿胶多款产品折扣力度也不小，从几十到几百元不等，半斤装的东阿阿胶低于五折出售，加1元还可换购限量辅料包。