编译：Kevin

过去几年间，植物蛋白补充剂的市场需求节节攀升，并且将整个蛋白质补充剂市场需求都甩在了后面。问题来了，为什么消费者会对植物蛋白如此情有独钟呢？

近日，杜邦联合HealthFocus International，在美国进行了一项植物蛋白消费者市场调查报告，涉及超过1000名消费者。

调查结果显示，52%的美国消费者正在增加植物来源食品和饮料的摄入量，将近60%的受访者甚至表示，转向植物来源的食品和饮料是永久性的，或者说计划永久吃素。

杜邦的饮料行业市场总监Greg Paul引用尼尔森（Nielsen）的调查数据指出，植物蛋白补充剂市场正在逐渐扩大在整个蛋白质补充剂领域的市场占有率。截止到2018年1月13日，之前52周的时间内，最受欢迎的15款蛋白质补充剂总共创造7500万美元的销售额，占据整个补充剂行业销售额的8%；复合年增长率高达51%，整个蛋白补充剂行业的复合年增长率则为15%。

GregPau透露，尽管植物蛋白粉类产品在蛋白粉市场所占的份额还不到10%，但是相比那些购买乳清蛋白的消费者，购买植物蛋白产品的消费者总是有不同的理由，这好比“购买乳清蛋白的消费者千篇一律，购买植物蛋白粉的消费者各有各的不同”。

不过，塑造肌肉并非植物蛋白所长，因此有增肌诉求的消费者大多会转向乳清蛋白。购买植物蛋白的消费者往往出于更加“高尚”的理由：为了更好的自己，为了更好的明天，为了更好的地球。因为众所周知，植物蛋白碳排放更低，更加环保。

不过市场数据也指出，即便是专注健身事业的消费者，也会交互使用植物蛋白和乳制品蛋白，而不是仅仅使用对增肌最有效果的乳清蛋白。此外，调查数据指出，消费者愿意花钱购买更优质的植物蛋白奶昔，他们愿意为此多支付10%的金钱。

至于健康声称，Lumina Intellgence的运动营养市场分析师Thomas Morgan透露，植物蛋白相关产品使用频率最高的声称是整体健康、免疫健康和消化健康。在这种情形之下，植物蛋白在普通消费者中的口碑越来越好。不过植物蛋白产品的市场占有率仍然不高，因此该细分市场仍然有很大的投资空间。

豌豆蛋白就没有这些明显的“短板”了，这也导致豌豆蛋白市场能一直“温柔”而持续地增长。Lumina的数据指出，豌豆蛋白的搜索指数在植物来源蛋白中名列第一，紧随其后的大米蛋白和大豆蛋白。

豌豆蛋白已经吸引了不少巨头原料商的投资，如嘉吉，开发了豌豆蛋白系列产品Puris；还有杜邦，也在2018年推出了自己的豌豆蛋白成分。Lumina的报告指出，没有负面新闻的拖累，健康又可持续的优点正在推动豌豆蛋白市场扬帆起航。

不同来源植物蛋白的流行程度(由低到高)

数据来源：LuminaIntellgence

Morgan透露，大麻和藜麦中的氨基酸益处超过了豌豆和大米。植物来源的蛋白质，氨基酸种类往往是不齐全的，氨基酸种类越丰富的植物蛋白也就越受市场欢迎。植物蛋白供应商们往往通过将不同植物来源的蛋白质混合（通常是豌豆和大米蛋白），以此满足消费者对多种氨基酸的需求。Morgan表示，大麻和藜麦蛋白的氨基酸种类比较齐全，这就是其看好大麻和藜麦市场的原因。