3月8日，长三角营养保健产业联盟、浙江省保健品化妆品行业协会发布了《2016年营养保健食品电商平台消费研究报告（1-2月）》。报告分析了2016年1-2月营养保健食品在电商平台的销售情况、热销产品以及消费趋势。　　

       今年1-2月份正值春节前后，作为国内最隆重的节假日——春节，对于营养保健食品的消费影响较大，一方面因春节送礼而增加该类产品的需求，另一方面也因为节假日而影响产品的购买量和消费量，这尤其表现在电商渠道，那么，春节前后营养保健食品在电商平台的销售如何？热销产品以及消费趋势是什么？我们从国内最大的电商平台销售数据予以分析。

　　

　　一、营养保健食品消费人气

　　

　　如图所示，今年1-2月份营养保健食品的消费人气依然是呈现逐月回落的走势，但是数据显示，今年1-2月份营养保健食品的访客数和加够人数相比去年同期明显回升，同比分别增长20.9%和85.6%，其中2月份（春节期间）访客数同比增长35.1%，环比下降13.5%，加够人数同比大幅增长174.2%，环比下降13.9%，表明今年春节假期虽然对营养保健食品的消费依然存在负面影响，但是从同比增幅来看影响逐渐被淡化，消费者消费欲望有明显提升。

　　

　　二、营养保健食品销售额

　　

　　如图所示，今年1-2月营养保健食品销售额处于年内低位，尤其是春节所在的2月份，但是数据显示今年1-2月份销售额仍有上升，约16.4亿元，同比增长2.6%，其中1月份销售额为9.6亿元，同比小幅下降；2月份为6.8亿，同比增长13.6%。另外，2015年以来保健食品的销售额比重逐渐增大，今年1-2月份保健食品的比重上升到了24%左右，一方面说明消费者越发的需要保健功能的食品，另一方面可能与我国保健食品行业的发展，比如企业研发产品的增多，保健功能更贴近市场化等等有关。

　　

　　此外，访客数和加够人数的大幅增长没能带动营养保健食品的销售额明显增长，表明行业竞争，尤其是价格的竞争有所增大，行业结构性的调整有待进一步完善。

　　

　　三、保健食品销售额

　　

　　如图所示，2015年10月份以来保健食品的销售额波动较大，继1月份环比增长5.7%后，2月份受到春节因素的影响，保健食品销售额环比有明显下降，约为1.6亿元，环比下跌30.4%。但是1-2月份销售额同比仍有明显增长，为40.3%，2月份同比增长73.3%，保健食品的销售增长明显快于营养食品。

　　

　　四、营养保健食品品牌销售榜

　　

　　该表数据为今年1-2月份营养保健食品公司热销榜前20位的公司，数据显示前20位公司中国外品牌较多，国内品牌公司共7家（表格中已经标红），如果算上去年被合生元收购的澳洲品牌swisse公司，则有8家，依然没有超过50%的份额。不过，让人欣喜的是，销售榜前5位中有3家国内公司，分别是汤臣倍健、修正、康比特，严格来讲swisse公司也已被国内公司控股。另外，销售数据还显示，swisse、汤臣倍健和修正热销度较高，修正品牌的销售价格相对较高。