近日，北京、昆明、新疆等多地食品药品监督管理局严厉打击保健食品违法广告，并将涉事产品与企业对外公示。近年来，国家及政府层面对保健食品市场进行一系列的整顿，希望行业朝着规范化的道路发展，发挥行业的真正潜力。但是，过程中总会出现保健食品的违法广告与夸张宣传等情况。

　　

　　

　　保健食品，顾名思义，其本质仍然属于食品范畴，它不是药品，不能声称治疗功效。而一些非法保健食品广告往往就会夸大产品功效，在宣传期间向用户直接承诺包治百病、无效退款承诺，来诱导消费。据了解，国家明文规定在保健食品广告中必须说明或者表明“本品不能代替药品”的忠告语，所以诸如“改写传统治疗的困境，不住院，不手术”、“祖传秘方炮制”等等夸张措辞都值得让消费者警惕。

　　

　　

　　夸大不良后果这一点就凸显在老年人身上。为什么那么多报道投诉、受骗报道都集中在老年群体，原因也在这里。老年人各项身体机能大多不如青年人，易受蛊惑，轻信不良商贩恶意夸大身体健康疾病的危害，造成恐惧心理，进而购买大量保健食品。

　　

　　保健食品的违法广告一直以来就是监察部门的检查重点。面对日益新出的违法广告新策略，也为监察部门带来更加严峻的考验。