反垄断立竿见影奶粉降价潮到来

在国家发改委祭出反垄断利剑后，消费者盼望已久的奶粉降价潮终于到来。在国内婴幼儿奶粉生产商贝因美宣布降价之后，昨天惠氏宣布将立即开展主要产品的降价活动，其中最高降价幅度达20%。业内人士指出，惠氏的率先降价将引发行业的“骨牌效应”，其他乳企将不可避免地跟风降价。

　　惠氏最先“低头认错”

　　近日，发改委宣布对多美滋、雅培、美赞臣、惠氏等外资乳粉企业及合生元进行价格反垄断调查，在消息传出的第三天，惠氏成为最先“低头认错”的企业。

　　昨天惠氏发布公告，承认公司的确存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，“我们比照反垄断法的有关规定，立即梳理并完善了公司的相关营销政策，以确保企业的经营行为遵守相关法律法规。”

　　惠氏宣布将下调主力产品的价格，平均降幅11%，最高降幅达20%。“新的价格将从7月8日起陆续在全国实行。”昨天惠氏相关负责人对北京晨报记者表示，主力产品的降价将至少持续到2014年。除了降价，惠氏还承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价，4个品种低于原有配方价格。

　　著名乳业专家王丁棉对记者表示，惠氏的降价反应十分迅速，“作为率先认错、并有具体行动的企业，发改委也许会考虑处罚从轻。”惠氏奶粉一直是外资品牌中价格上涨的领跑者，其“启赋”系列产品售价早在2011年就突破400元。

　　其他乳企急商降价方案

　　在惠氏宣布降价后，其余几家发改委反垄断“黑名单”上的乳企中，美赞臣对是否降价一事不予置评，雅培表示正在紧急商讨产品是否降价。昨天晚间，多美滋相关负责人对晨报记者表示，公司已着手准备产品的降价方案，“具体降价方案将另行公布。”由于前期雅培对反垄断调查异常谨慎，引发了雅培是此次发改委价格调查的重点企业的猜想，昨天雅培相关负责人对晨报记者表示，公司正在积极配合发改委的调查。

　　国产乳企也加入到降价行列中来。7月2日晚间，贝因美突然发布公告称，近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价进行下调，将在确定调价范围和调价时间后及时公告。

　　业内人士表示，惠氏率先降价将在行业内引发“骨牌效应”。“其他的乳企没有选择，只能跟风降价。”王丁棉对晨报记者表示，乳企的降价潮将袭来。

　　但降价潮对国内奶粉生产企业而言则未必是“好消息”。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对晨报记者表示，洋奶粉与国产奶粉的价格差距一旦减小，国内乳企的发展空间将进一步受到洋奶粉品牌的挤压。

　　A股乳业股集体大涨

　　无论如何，对外资乳企反垄断调查释放出的扶植国内乳企的信号，已经让A股乳业股集体大涨起来。光明乳业（600597）股价上涨7.57%，伊利股份（600887）、三元股份（600429）、皇氏乳业（002329）涨幅均超过3%。而宣布主动降价的贝因美（002570）涨幅最大，截至昨天收盘，收于34.83元，上涨9.70%。

　　率先爆出遭发改委反垄断调查的合生元则经历着股价的暴跌。昨天，合生元股价再度遭受重挫，截至收盘，合生元跌13.01%，报37.45港元。自6月27日发布公告称全资子公司广州合生元正在接受国家发改委的反垄断调查以来，合生元公司股价已经累计下跌近两成。

　　■市场走访

　　洋奶粉促销消费者观望

　　记者昨天下午在望京沃尔玛看到，一些奶粉品牌正在进行促销。其中，900克装的多美滋三段奶粉售价为181元，如果一次性购买两罐可以减39元，相当于161.5元一罐，接近打九折的价格。在乐友孕婴童网上商城，美赞臣目前的优惠价格是8折（一段除外），雅培也有598元减100元的优惠（部分产品不参加）。

　　相对于人们已经习惯了“习惯性涨价”，洋奶粉们的降价让消费者有些意外，大多采取了观望态度。一岁半孩子的妈妈冯女士告诉记者，虽然孩子的奶粉囤货不多了，但还是打算再等等看，“也许有更加明显的动作。”

　　在过去5年中，婴幼儿奶粉通过更换包装、升级配方等方式，频繁涨价，洋奶粉在每次的涨价中都充当了领头羊的角色。

　　■相关新闻

　　伊利牵手美国最大牛奶公司

　　国家近来对奶粉行业频繁挥出的重拳开始让乳品企业有所行动。继蒙牛乳业将雅士利国际收入囊中后，国内另一乳业巨头伊利集团昨日宣布，与美国最大牛奶公司“美国奶农”(DFA)签署合作备忘录，正式达成战略合作伙伴关系，这也是迄今为止中美两国乳业发展史上最重量级的一次战略合作。伊利集团并未向外披露双方是以何种形式合作。

　　此次合作与国家近日针对洋奶粉的反垄断调查有没有直接关系？乳业专家宋亮表示，伊利与DFA此次的合作多年前就有意向，与“反垄断”关系不大。双方的合作将使伊利获得美国市场稳定供应的重要原料乳清粉并掌握价格优势，而DFA则可以通过伊利进入中国市场。未来两家公司或有可能成立合资公司，开展进口供应业务。

　　资本市场上，伊利集团旗下伊利股份（600887）昨日午后逆市上扬，截至收盘，报35.53元，涨3.38%。