每每聊起去日本海淘购物，很多人马上想到“药妆”店。

可直到现在，却没人能讲清，究竟什么是“药妆”！不过纠结这些似乎也不那么重要了，因为官方刚刚“定性”——

宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。

1月10日，国家药监局网站发布文章《化妆品监督管理常见问题解答 ( 一 ) 》，其中提到“药妆”违法的原文表述如下：

我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语，广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。( 点”阅读原文“看全文 )

这几年，“药妆”“药妆店”这些热词火遍了全中国。但事实上，中国人心目中所谓的“药妆”是一个很纯粹的市场概念，并没有法律依据，无法受到法律的保护。

反观保健食品，则具有明确的法律定位，其监管的法律依据为《中华人民共和国食品安全法》。

从去年10月市场总局将保健食品与“保健品”划清界限、到今年年初百日行动整治“保健”市场乱象，这些文案用语的变化，预示着保健食品将逐渐走出阴霾，获得新生。

然而，传统的营销思维，正在给保健食品无比光明的投资前景埋下“祸根”！

2018年9月，一篇题为《关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示》的文章从市场总局网站放出，inktype="2">文中附表列出“27项保健食品功能声称虚假宣传表述”，多达85个。

这些“虚假宣传表述”，均没有法律依据。如果不从根本上扭转传统营销思维，未来，每个保健食品人都将面临无可挽回的法律风险。

庶正康讯基于连续16年的行业追踪研究发现：我国营养保健食品行业的升级方向是营养健康产业，其发展模式将发生根本性改变，即从营销驱动转向科技驱动！

从历史角度看，市场发展的趋势从神秘化、生活化、然后到科学化。企业只要抓住消费需求的变化，把握市场演变的规律，打好科技创新的基础，就能在市场上立于不败之地。

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