备受全球奶粉行业关注的中国奶粉配方注册制正在如火如荼进行中，截至8月23日，国家食品药品监管总局已经连续公布了六批通过注册的名单，共计39家企业182个配方。

品牌配方众多消费者难安心

“市场上有很多品牌奶粉，也有各种配方，按理宝宝口粮应该很好解决，但是真到选择的时候还是无从下手，一是食品安全还是不放心，二是各种添加搞不清，所以最后还是选择海淘代购了。”新妈妈杜女士表示，她说和她一样有疑惑的宝妈不在少数：宝宝奶粉哪个牌子好？如何选择适合宝宝的奶粉呢？选择越多，越难选择。

截至2016年6月，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有百余个配方。Eu-romonitor的数据显示，2002-2016年我国婴幼儿奶粉市场年均复合增速高达20.5%，母乳喂养率下降驱动的人均奶粉消费量的提升是国内婴幼儿奶粉消费量增长的核心因素。

婴幼儿配方乳粉配方过多，配方制定随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患，造成消费者选择困难。因此，婴幼儿奶粉市场国外品牌占比较高：截至2016年按销售额来看，国内婴幼儿奶粉市场份额前三依然为国外品牌，国产品牌中伊利6.1%的市占率最为靠前，叠加海淘、代购的影响，国外品牌的影响力不容忽视。

新政之下海淘奶粉令人忧

新版食品安全法中首次规定婴幼儿配方乳粉的产品配方实行注册管理；同时新版《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定：2018年1月1日起，在我国销售的婴幼儿配方乳粉，包括跨境电商进口的婴幼儿配方乳粉，必须依法获得配方注册证书，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。

在80、90后这群年轻妈妈群体中，海淘是他们选购母婴产品的主要渠道。然而，利益的驱使加之跨境电商的崛起缺乏相关法规管束，促使近几年来海淘奶粉问题不断。国家质检局进出口食品安全局最新信息显示，进口奶粉6月共计29批次、重量高达68吨不合格，甚至在一款法国进口奶粉里检出活虫。而“史上最严”的奶粉新政规定只有通过配方注册制的奶粉才能进入中国市场。海淘奶粉在入境的路上又遇到“拦路虎”，截至目前，境外企业中配方获批的仅5家企业18个配方，多数消费者购买的“网红”奶粉品牌尚未获得审批。

新政是奶粉行业优胜劣汰的契机

即将开始执行的奶粉注册制新政，届时将会把贴牌、代加工和假洋牌的全部清出市场，品牌数量也将从2000个配方缩减到500多个，根据行业众多专家的预测，此次奶粉新政实施之后，超过7成的中小型品牌由于无法达到注册制的申请资格而被淘汰，将在2018年前彻底退出终端市场，中小品牌的退出将给市场留下100亿元到150亿元的市场空间，这也将促进婴幼儿奶粉市场的重新洗牌。

国泰君安证券研究员区少萍认为，虽然首批与后续批次时间间隔不大，但无论是厂家还是渠道商，都将以“首批”作为重要营销手段、去占据消费者心智定位，积累品牌势能，大品牌知名度与美誉度将继续提升。在注册制稳步推进的情况下，三四线城市及农村的杂牌逐步出清，有利于渠道下沉较好的国内品牌的崛起。

业内认为，当前多家乳企频推新品类、延伸新市场，主要原因是注册制名单公布后，不少企业的产品系列将大为削减，为维持业绩、扩大市场，它们不得不努力开拓新市场。明年配方奶粉注册制正式实施后，行业将进入持续的优胜劣汰过程，对企业真正的考验将回归到基本、回归到品质、回归到价值。分析人士表示，奶粉新政之后大概到2020年，中国婴幼儿奶粉的价格战将停止，新的市场品牌格局能够更好地维护公平公正的市场秩序，保护消费者合法权益。