行业现状分析

 

　　数据显示，随着国内婴儿辅食技术水平的提高和企业产能的不断扩大，预计未来几年内，我国婴儿辅食行业产量仍将保持波动增长趋势，2018年我国婴幼儿辅食产量达到13.24万吨，同比增长15.1%，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨。

 

　　随着国内消费者对婴儿辅食认知水平的提高以及国内经济发展，我国婴儿辅食消费群体将会不断增长，2018年我国婴幼儿辅食需求量达到32.27万吨，预计到2024年我国婴幼儿辅食市场需求量将达到55.57万吨。

 

　　近年来，随着我国居民消费能力的不断提升，以及科学育儿观念的不断深化，我国婴幼儿辅食行业消费规模持续上升，近十年的市场消费增速保持在20%左右，2018年的市场规模接近300亿元，预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。

 

　　从产品消费构成来看，谷类辅助食品是目前婴幼儿辅食行业的主要产品类别，约占55%；辅零食目前消费占比约为25%；佐餐辅食和辅食营养补充品的消费占比均在10%左右。

 

　　行业发展影响因素

 

　　从近十年我国婴幼儿辅食行业的总体发展来看，2008—2018年的复合增速约为19%，严格来说，市场增速并不是很快。专家分析认为，造成我国婴幼儿辅食在过去十年间增长有限的因素主要包括以下两个方面：

 

　　一是在消费习惯上，国人对于婴幼儿辅食的认知主要还是停留在家庭制作式，对于专业营养米粉这类辅食产品接受度不高。

 

　　二是在产品供给上，在很长时间内，我国婴幼儿辅食生产企业数较少，而且品牌知名度不高，国内市场基本被嘉宝、亨氏、禧贝等国际品牌垄断，尤其是在国产奶粉三聚氰胺事件之后，婴幼儿食品行业国产品牌整体均受到影响，也给我国婴幼儿辅食企业的发展带来不利影响。

 

　　行业消费趋势

 

　　2017年以来，我国针对婴幼儿辅食行业监管制定了一系列的政策，尤其是2018年以来，先后出台了《关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告》《关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定》《婴幼儿配方食品备案管理办法（征求意见稿）》等政策法规助力行业发展，2018年被称为“婴幼儿辅食行业元年”。

 

　　2016年全面二胎放开以来，国内新生人口数激增，较2015年度增加131万人，政策效果逐渐显现。随着“全面二孩”政策的正式实施，我国每年的出生人口数量将稳定增长。而出生人口的增加，也将给婴幼儿辅食食品带来潜在的需求量。

 

　　从目前我国消费者对于婴幼儿辅食产品的关注度来看，营养成分和产品安全性的关注度分别为76.8%和65%，是关注度最高的两个点；其次是宝宝是否喜欢；用户口碑和品牌知名度的关注度也在20%以上，而对于价格和包装的关注没那么多。所以说，对于我国婴幼儿辅食行业企业来说，产品的营养性和安全性是企业最应该考虑和发力的点，虽然目前国内婴幼儿辅食行业外资品牌的市占率较高，但由于市场空间还较大，未来对于国内企业来说机会仍较大。

 

　　除了政策的推动，居民消费升级的推动以及育儿观念的转变等也是我国婴幼儿辅食行业未来发展的重要推动因素。而目前我国婴幼儿辅食的市场渗透率约在20%，即使未来婴儿出生量不及预期，但随着渗透率的不断提升，我国婴幼儿辅食行业依然有较大的发展空间。